Jongeren sneller geneigd om alcohol te drinken door influencers
Jonge mensen krijgen sneller zin in alcohol wanneer influencers regelmatig drank laten zien in hun social media posts, berichtte het RTL nieuws afgelopen week. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van de Amerikaanse Harvard‑universiteit onder jongvolwassenen van 18 tot 24 jaar. De studie laat zien dat herhaald alcoholgebruik in beeld een normaliserend effect heeft op volgers, waardoor de drempel om zelf te drinken lager wordt.
Volgens Hendrik Roozen, NIP‑lid en expert op het gebied van alcoholverslavingen, is deze uitkomst allesbehalve verrassend. ‘We zien dit fenomeen regelmatig,’ zegt hij. Hij verwijst naar voorbeelden uit de Nederlandse media, zoals het vaste glas rode wijn van René van der Gijp in het televisieprogramma Vandaag Inside. ‘Je ziet het alcoholgebruik daarmee letterlijk de huiskamer binnenkomen. Het ontlokt ook reacties op sociale media, bijvoorbeeld wanneer hij minder scherp is tijdens een uitzending.’
Influencer als rolmodel
Bij influencers is het effect volgens Roozen nog sterker, omdat volgers hen vaak als rolmodel zien. ‘Ik kan mij goed voorstellen dat een glas wijn op zo’n kanaal het gebruik normaliseert. Het hoort er gewoon bij. Dat maakt het voor jongeren extra lastig om afstand te houden van alcohol.”
Het Harvard-onderzoek bevestigt hoe subtiel beelden invloed kunnen hebben op gedrag. Mede daarom kiest het NIP ervoor om alcohol in alle communicatie in beeld en taal te vermijden, tenzij het inhoudelijk noodzakelijk is.